Semalt Expert explica como saber quando você deve atualizar a cópia do seu site



Depois de trabalhar para que seu site tenha um design incrível e recursos chamativos, você percebe que ainda não está obtendo resultados. Bem, não se desespere - é provável que você precise dar um passo para trás e reexaminar a cópia do seu site.

Você está se perguntando o que é uma cópia? Bem, vamos pintar um quadro para você.

O que é uma cópia do site?

Uma cópia de um site pode ser considerada o herói de fundo de um site. Como o batmóvel e o cinto de ferramentas do Batman estão para o Batman. Sem a cópia, não há um grande site.

Uma cópia do site é o texto principal que narra os visitantes de seu site. É uma cópia do seu site que informa aos visitantes o que eles precisam saber sobre sua marca e seu site. A cópia do site aparece principalmente em sua página inicial, página sobre nós, página de produtos e serviços e outras páginas de nível superior.

Freqüentemente, os textos são deixados de lado e a maior parte da atenção vai para as imagens chamativas e tendências de design. Quando a linha de batalha é traçada, um site sem cópia é mais um quebra-cabeça inacabado, uma confusão de imagens e esquemas de cores sem sentido.

Ter uma cópia pobre do site desvaloriza seu site, não importa o quão bons sejam seus recursos de design. Então, "Quão boa é a cópia do seu site?" antes de responder a esta pergunta, considere os seis sinais que discutiremos abaixo e examine novamente a cópia do seu site.

Sinais que indicam que você precisa atualizar a cópia do seu site

A percepção de que a cópia do seu site precisa ser atualizada nem sempre é um chute no traseiro. Às vezes, perceber que você não está tendo tantos leads ou altas taxas de rejeição quanto deveria é uma indicação suficiente de que a cópia do seu site precisa de algumas melhorias. No entanto, existem outros sinais que você pode não perceber, e esses são os sinais que discutiremos.

1. Tendências de palavras-chave estão tornando sua cópia da web obsoleta.

Para qualquer profissional de SEO, monitorar tendências de palavras-chave não deve ser um termo novo. É algo que devemos praticar se quisermos permanecer no topo da SERP. No entanto, para aqueles que não atualizam sua cópia há alguns anos, há uma grande probabilidade de que algumas das palavras-chave originalmente incluídas tenham se tornado obsoletas e não sejam mais benéficas para sua cópia e seu site.

Aqui está um exemplo. Em 2012, uma das palavras de classificação mais proeminentes era "atualizações do pinguim" ou "recuperação da atualização do pinguim". Mas é provável que você esteja se perguntando o que significam, e isso é porque não importam mais. Ter palavras-chave como essas na cópia do seu site obviamente não atrairia o mesmo interesse, se é que haveria algum.

Outro exemplo diz respeito ao Adobe BC. Como você deve ter ouvido, a Adobe está fechando o Business Catalyst em março de 2021. Com isso dito, um site que está hospedado no BC ou sites que oferecem migrações BC com cópias que usam palavras-chave BC se tornarão notícias velhas.

Isso mostra que as tendências de palavras-chave mudam constantemente - portanto, uma cópia do site precisa de atualizações regulares.

Isso não deve fazer você alterar a cópia do seu site toda semana, mas se quiser tirar o máximo proveito de sua cópia, você deve acompanhar de perto as tendências de pesquisa. Melhor ainda obter ajuda profissional de gerentes da web como o Semalt para se manter à frente da concorrência.

2. Os pontos problemáticos do cliente mudaram.

Como em nosso artigo sobre marketing orientado para o consumidor, explicamos que no mercado de hoje o que importa não é vender um produto ou serviço. Em vez disso, trata-se de vender soluções para os problemas dos consumidores. Ninguém se importa com o que você está oferecendo, se não fornecer uma solução para um problema que eles estão enfrentando no momento. Na classe executiva, essas são as primeiras coisas que você aprende. Ao escrever uma cópia de um site, seu objetivo principal não deve ser vender produtos ou serviços. Em vez disso, você vende seu compreensão do problema. Mostre a seus leitores como eles se sentem e apresente uma solução. Ao oferecer empatia, seu público o considera um amigo e não um representante de vendas, portanto, eles ficam mais inclinados a usar a solução que você forneceu.

Quando você está usando sua cópia para isso, a mágica está nos detalhes finitos. Digamos que a Semalt, por exemplo, ofereça gerenciamento web e serviços de SEO. E nossa cópia dirá algo como "SEO é difícil." Isso não demonstra empatia pelo cliente ou pelos problemas que nossos leitores podem estar enfrentando. Para eles estarem aqui, eles sabem muito bem que SEO é difícil. Para compreender a situação difícil do nosso público-alvo, temos que descer e sujar. Em seguida, mudamos nossa abordagem para "a pesquisa de palavras-chave é um processo que leva tempo. Você acha que acertou, mas não vê os resultados esperados". Agora, nosso público sabe que entendemos e confia que sabemos o que estamos fazendo.

3. As soluções que você oferece evoluíram.

Manter sua cópia da web sob controle com suas soluções é mais complicado do que você pode imaginar. Quando você deixa de cumprir os objetivos de ambos, acaba deixando dinheiro na mesa. Por exemplo, um cliente da Semalt's faz serviços de árvores no norte da Califórnia. Nos últimos anos, essa área foi sujeita a vários grandes incêndios florestais e o cliente vê uma nova oportunidade. Este cliente deseja mudar e oferecer serviços de limpeza e desmatamento, que são muito procurados. Dependendo do nicho, há uma boa chance de a oferta dos clientes da Semalt e a demanda do consumidor crescerem conforme o negócio cresce. Isso ocorre porque a Semalt pode adicionar o desmatamento e a criação e gerenciamento de sites de limpeza à sua cópia.

4. Sua competição está superando você.

O domínio na Internet é vital. Ajudaria se você aprendesse a não deixar seus concorrentes ficarem tão à frente de você. Porque, uma vez que isso aconteça, é difícil reverter. Veja o Google e o Yahoo como exemplo.

Este ponto requer um pouco de auto-reflexão crítica. Você deve dar uma boa olhada na cópia do seu site e compará-la com a cópia das suas competições. Faça a si mesmo a seguinte pergunta:
  • Apresenta os pontos fracos do seu cliente de uma maneira melhor e mais convincente?
  • Mostra mais empatia com seus clientes?
  • Sua personalidade está mais definida?
  • Como isso ajuda sua marca a parecer mais confiável e confiável do que a concorrência?
  • A sua oferta de serviço é mais detalhada do que a sua?
  • Cuja cópia é melhor?
Ao responder a essas perguntas, faça-o com confiança e confiança.

A cópia do seu site é uma parte crítica do seu site. A cópia do seu site enfatiza o problema e fornece soluções mostrando por que você é o melhor e por que seus espectadores devem escolher você em vez de seus concorrentes.

Se a cópia do seu concorrente está se saindo melhor do que a sua, ele está à sua frente e você não quer isso.

5. A voz de sua marca não tem mais autoridade.

As marcas evoluem. As empresas atualizam seus logotipos, mudam seus nomes, cor, voz e sentem que esperam contribuir com seu público. Ao longo da história, vimos várias empresas mudarem seus nomes, serviços e muito mais.

Embora tenha as mesmas raízes, sua marca pode fazer alguns ajustes para acomodar novos tipos de público, necessidades e linguagem. Seja o que for, lembre-se disso as vozes da marca têm uma vida útil. Não se prenda a uma ideia de como a sua marca deve ser e perca grandes oportunidades. Mais cedo ou mais tarde, seus clientes começarão a se sentir desatualizados e desatualizados e, se você não lhes der algo novo, eles certamente se mudarão. Entenda quem são seus clientes atuais e quem eles desejam ser. Veja como eles interagem com as mudanças e quais mudanças eles gostariam de ver. Entenda a que tipo de mensagem eles têm mais probabilidade de responder positivamente e use-as para criar uma marca mais identificável.

Se a cópia do seu site não corresponder ao que você descobriu em sua pesquisa, é hora de alterá-la.

6. Sua cópia original nem sempre é a melhor cópia.

Como uma startup, é provável que você tenha que fazer um site com um orçamento pequeno. Com um orçamento tão estreito, você pode não ter conseguido comprar um exemplar caro, então teve que pagar pouco e obter uma cópia abaixo do padrão. A verdade aqui é que um locutor excelente e excepcional não é barato. Quando você vê um título espirituoso sobre os horários e pensa "Eu poderia fazer isso em cinco minutos", bem, isso pode ser verdade, mas provavelmente não é o caso. Na verdade, essas manchetes espirituosas poderiam levar dias para aparecer. Isso ocorre porque um escritor profissional passa dias tentando desenvolver as manchetes perfeitas com diversas variações de palavras.

Quando você quis sua primeira cópia, provavelmente pagou a um freelance 10 $/página. 99% do tempo, sua cópia não fará seus leitores ficarem maravilhados. Quando sua empresa crescer e você puder comprar uma cópia melhor, compre uma.

Conclusão

A cópia do site dificilmente recebe o amor que merece, e ter uma cópia fraca em seu site faz com que tudo pareça fraco. Ajudaria se você tentasse investir mais tempo, dinheiro e esforço no desenvolvimento de uma cópia de qualidade para seu site. Esperançosamente, isso acendeu um fogo sob você para examinar sua cópia e, se precisar de trabalho, você sempre pode entrar em contato com Semalt para assistência.